Web広告とは？運用するメリットなどを種類別に解説

Web広告とはから、Web広告のメリット、種類や特徴などを紹介する記事となっています。

Web広告には様々な種類があります。Web広告初心者の方には、広告の種類が多すぎて、どの広告に出向すれば良いのかわかりませんよね。

この記事では、Web広告のメリット、種類や特徴などをわかりやすく説明していきます。

Web広告とは？

それではまず、Web広告とは一体どのような広告でしょうか。

Web広告とは、インターネット上のメディア（媒体）などやSNSに掲載する広告のことで、「インターネット広告、デジタル広告、オンライン広告」と呼ばれることもあります。

Webページやメールなどに含まれる広告枠を利用し、認知度や売上を向上させたい商品やサービスを宣伝できる仕組みです。

スマートフォンなどのデバイスが普及したおかげで、ソーシャルメディア（SNS）や検索エンジン、Webサイトなど、様々な場面でWeb広告を目にする機会は多くなってきました。

どのようなWeb広告があるのか、その種類や特徴をあらかじめ知っておくことで、自社マーケティングのフェーズに応じて、適宜、最適な広告を選択することができるようになります。

次の章では、多種多様なWeb広告のメリットについて詳しく解説していきたいと思います。

Web広告のメリット

Web広告は雑誌・テナント看板広告とは違い、コストを抑えながら費用対効果を高めることができるため、マーケティング担当者や経営者はメリットを把握しておくのが良いでしょう。

細かいターゲティングが可能

Web広告は、届けたいユーザーをターゲティングして配信することができるという特徴を持っています。
よって、広告を見て欲しいターゲットに自社の広告を確実に届けることができます。

特に、SNS広告は精度の高いターゲッティングが可能です。

費用を抑えられる

Web広告は、広告費の合計額や単価の上限設定が可能です。予算に合わせて出稿できます。

また、クリックされて初めて費用が発生したり、申し込みや問い合わせ、購入した場合にのみ広告費が発生する課金方式など、ユーザーがアクションを起こした分だけ広告費がかかる仕組みもあります。

効果測定が可能

Web広告は従来型の広告とは異なり、数字で効果測定を正確にできるため、施策の改善がしやすい仕組みとなっています。

広告のクリック回数や閲覧回数、商品やサービスが購入された回数などのデータを分析できるため、ひとつひとつの施策の効果をリアルタイムで分析することができます。

次の章では、多種多様なWeb広告の種類や特徴について詳しく解説していきたいと思います。

広告の種類

インターネット広告はいくつかの種類に分けられます。種類が多くそれぞれの特徴が違いますので、種類と特徴についてご説明していきます。

ディスプレイ広告（Webサイトなどの広告枠に表示）

ディスプレイ広告とは、Webサイトや記事内、アプリの広告枠に画像や動画、テキストを使用した広告のことです。

ディスプレイ広告は、画像や動画などで視覚的にアプローチをできる点から、ユーザーに興味を持ってもらいやすいという特徴があります。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、アフィリエイトサイトに掲載してある広告を通して、申し込みや問い合わせ、購入など広告掲載主がコンバージョン（成果）として設定したアクションが発生した場合に、サイト運営者に広告費（報酬）を支払う広告のことです。

コンバージョンして初めて広告費が発生するので、他のWeb広告に比べて費用対効果が高いという特徴があります。

ネイティブ広告（コンテンツと同じような自然な形で掲載）

ネイティブ広告とは、一見広告ではなく、Webサイトなどでコンテンツと同じように自然な形で掲載されている広告のことです。

記事に溶け込むような形で表示されるので、一眼見ただけでは広告のようには見えないため、ユーザーに過度なストレス感じさせないのが特徴です。

純広告・バナー広告

純広告とは、Webサイトに設けられた広告枠を購入して、一定期間掲載される広告のことです。
画像やテキスト、動画などで「バナー広告」とも呼ばれています。

掲載先のメディアで一定期間掲載され広い層に見てもらえるメリットがありますが、その一方で、他のWeb広告に比べて費用が高いという特徴があります。

記事広告

記事広告とは、既存のWebメディアにPR用の記事を掲載する広告のことです。
メディアと連携して広告を作成されることが多いため、別名「タイアップ広告」とも呼ばれます。

記事の体裁を取っているため、読者に避けられにくいという特徴があります。

リワード広告（ユーザーにも報酬が支払われる広告）

リワード広告とは、広告を通してコンバージョンとして設定した行動をとったユーザーにもリワード（報酬）が支払われる広告のことです。

メディアだけではなく、ユーザーまでに報酬が支払われるのが特徴です。
主に、アプリ会社などが、短期間でインストール数アップさせるための施策として活用されています。

動画広告

動画広告とは、動画を活用して、商品やサービスのPRを行う広告です。

テキストや画像に比べて、伝えられる情報が多いため目を引きやすく、その上、クリックしなくても動画流れるのというメリットがあります。
一方、動画制作は他のWeb広告に比べて、制作費が高くついてしまう特徴があります。

SNS広告

SNS広告とは、instagramやTwitter、FacebookなどのSNSで配信されている広告のことです。

最近はSNSを見て購入を検討したなどの、下調べの場として活用されている背景があり、SNSの持っている情報量が多いので、今後ますますSNS広告は広がっていくのではないでしょうか。

性別や年齢以外にも学歴、フォローの状況など、SNSの特性を活かした精度の高いターゲッティングが可能という特徴があります。

デジタル音声広告

デジタル音声広告とは、Spotifyやradikoなどの音楽配信アプリや、インターネットラジオといった「デジタル音声メディア」で流れる広告のことで、別名「オーディオアド」とも呼ばれています。

動画と異なり、「スキップされにくい」という特徴があります。そのため、広告に載せた情報を確実にユーザーに届けることができます。

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いかがでしたでしょうか。

マーケティングを行う際に、必須となってくるWeb広告のメリットや種類の解説をしてきました。

予算とターゲットユーザーに応じて自社に適したWeb広告を利用していきましょう。

【inkrichメディア】
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